Pro e contro del nuovo logo di Accredia

Il nuovo logo di Accredia rappresenta una scelta coraggiosa e significativa per comunicare l’essenza e la missione di un ente fondamentale nel settore dei laboratori accreditati ISO/IEC 17025 e delle certificazioni in generale. Prima di approfondire il design e il simbolismo del nuovo marchio, è importante premettere che ogni cambiamento di immagine in un contesto istituzionale può suscitare reazioni diverse. Questo articolo vuole analizzare il logo con spirito costruttivo, riconoscendo i grandi meriti dell’ente e sottolineando i punti di forza e le possibili aree di miglioramento.

Cosa funziona nel nuovo logo

1. Modernizzazione estetica:
   • Il nuovo design abbandona lo stile tradizionale e austero del passato, che includeva la silhouette geografica dell’Italia, per adottare un linguaggio visivo più astratto e contemporaneo. La nuova “A” geometrica è dinamica e distintiva, offrendo un forte richiamo all’eccellenza e alla stabilità.
2. Significati ben definiti:
   • L’idea di attribuire un significato a ciascun elemento del logo, come la “A” per eccellenza e il triangolo per autorità, è un punto positivo. Rende il design pensato e ricco di simbolismo.
   • Le due linee ocra per il “doppio controllo” enfatizzano un aspetto chiave del lavoro di Accredia, collegandolo al valore della sicurezza.
3. Tipografia raffinata:
   • Il carattere tipografico è più armonioso e sofisticato rispetto al passato. La nuova composizione comunica professionalità, modernità e autorevolezza.
4. Minimalismo funzionale:
   • Il logo è relativamente semplice, il che favorisce l’adattabilità su diversi supporti (dalla stampa al digitale). Lo schema a triangoli nello sfondo è discreto e dona modernità senza distrarre troppo dall’identità centrale.
5. Riconoscibilità globale:
   • Posizionare il logo come simbolo riconosciuto in ambito internazionale è una scelta forte che valorizza l’obiettivo di fungere da “passaporto sui mercati”.

Dove il nuovo logo potrebbe migliorare

1. Colore:
   • Le due linee ocra aggiungono calore e distintività, ma potrebbero risultare poco visibili in alcuni contesti o stampe monocromatiche. Forse un blu o verde (tradizionalmente associati a fiducia e sostenibilità) avrebbe reso il logo più fresco e universale.
   • L’ocra, sebbene ricco di significato simbolico (qualità, controllo), è meno utilizzato nel branding moderno e può risultare visivamente datato.
2. Geometria della “A”:
   • Sebbene moderna, la geometria della “A” può risultare meno immediata per chi non conosce già il marchio. Una piccola modifica che enfatizzi ulteriormente il simbolismo senza compromettere la semplicità potrebbe migliorare la riconoscibilità.
   • L’elemento “cerchio” citato nella descrizione non è chiaramente percepibile. Se il cerchio è inteso come concetto astratto, potrebbe essere rafforzato visivamente.
3. Rottura con la tradizione:
   • L’abbandono totale del riferimento alla mappa dell’Italia, presente nel logo precedente, potrebbe essere percepito come una perdita di identità nazionale. Reintrodurre in modo sottile un elemento che richiami l’Italia potrebbe mantenere un legame con il passato e rafforzare il senso di appartenenza.
4. Leggibilità e complessità:
   • La “A” stilizzata con le due linee parallele è distintiva, ma potrebbe non essere immediatamente intuitiva per chi non conosce l’Ente. Una maggiore enfasi sull’intero nome “Accredia” potrebbe migliorare la comprensione immediata del logo.
   • Il payoff (“ENTE ITALIANO DI ACCREDITAMENTO”) è scritto in caratteri sottili che potrebbero essere difficili da leggere in applicazioni più piccole o a distanza.
5. Originalità limitata:
   • La struttura geometrica con triangoli e linee parallele, pur essendo professionale, non si distingue particolarmente. Potrebbe sembrare simile a loghi di altre istituzioni o enti ufficiali.
6. Inclusione e accessibilità:
   • Dal punto di vista percettivo, il simbolismo del cerchio è meno evidente rispetto ad altri elementi. Un lavoro di integrazione visiva che renda più chiara questa inclusività potrebbe migliorare la leggibilità e l’impatto globale del marchio.

Confronto con il logo precedente

Il vecchio logo aveva un aspetto più istituzionale e statico, con un forte richiamo al contesto geografico italiano. Tuttavia, mancava di dinamicità e di un linguaggio visivo internazionale. Il nuovo logo supera queste limitazioni grazie a un design più innovativo e versatile.

Un elemento visivo interessante per comprendere questa evoluzione potrebbe essere una rappresentazione grafica che mostra il passaggio dal vecchio al nuovo logo tramite una dissolvenza, evidenziando le differenze stilistiche e simboliche.

Suggerimenti per migliorare ulteriormente il logo

• Palette cromatica:
  • Considerare una combinazione che includa tonalità più contemporanee come il blu o il verde per rappresentare fiducia e sostenibilità, mantenendo l’ocra come elemento di richiamo.
  • Introdurre una palette con più contrasti per rendere il logo più versatile e riconoscibile in ogni applicazione.
• Semplificazione e versatilità:
  • Ridurre la complessità delle linee interne alla “A” per un design più pulito e moderno.
  • Valutare una versione monocromatica per alcune applicazioni, per verificarne l’efficacia in contesti pratici.
• Rafforzare l’identità nazionale:
  • Integrare un elemento visivo che richiami sottilmente l’Italia, mantenendo il design moderno.
• Comunicazione del simbolismo:
  • Affiancare il lancio del logo a una campagna che spieghi il significato degli elementi grafici, per migliorare la comprensione tra gli stakeholder e il pubblico.
• Enfasi sul payoff:
  • Ingrandire o rendere più leggibile il payoff in modo da rafforzare l’identificazione dell’ente.
• Maggiore dinamismo:
  • Aggiungere un elemento di movimento o tridimensionalità alla “A” potrebbe rendere il logo più accattivante e moderno.

Complimenti

In conclusione, il nuovo logo di Accredia è una scelta ambiziosa e riuscita. Moderno, simbolico e versatile, riflette appieno il prestigio e l’importanza di Accredia, proiettandolo nel futuro con eleganza e forza comunicativa. Con il massimo rispetto per l’ente e il suo ruolo fondamentale, non possiamo che lodare questa trasformazione che, pur lasciando spazio a piccoli aggiustamenti, comunica autorevolezza e fiducia. Questo simbolo è destinato a rappresentare in maniera efficace la missione e i valori di Accredia sia a livello nazionale che internazionale.